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市场策划

时间：2025-11-28 06:41:21 阅读我要投稿

市场策划篇1

　　一、内务工作总结

市场策划汇编10篇

　　由于某种机缘巧合，在办公室工作，我还学会了公司新产品开发程序，对于啤酒产品的商标的审核，报批，打样，工厂生产贴标一套都有了全面了解，更庆幸的是对广告，商标的创意，有了自己独到的看法。这对我以后从事营销工作无疑打下了好的基础。

　　积极的心态永远是事情成败的主因，办公室工作事情较简单，琐碎，如果心态不摆正，就无心工作，我有3个同事就是这样，最后都分别淘汰出局。积极的心态才有积极的行动，积极的行动，事做的.越多的，与同事打交道就越多，向领导汇报的机会就越多，这无疑给自己在这个公司上上下下为人处事提供了一个很好的平台。在办公室工作过的，以后到基层市场去当个骨干，在公司里办事是十分有利的。

　　内务工作说穿了就是办公室工作，办公室，尤其是很大的综合办公室，很多部门在一起，说话办事就要注意了。因为部门与部门之间有时候是有竞争的，有时候部门老大和部门老大关系不和，也会涉及到下面办事人员的工作环境，公司大了，就会涉及到利益的分配为题，所以要小心。要稳重行事，话不可以乱说，没有把握的事，说不定涉及到某人的根本利益，一件事办错，你要在未来的几年的时光被埋没了。

　　二、新品推广流程

　　1、新品推广要下决心：

　　分析现在心态：决心的力量远远大于自信心的力量，适当的自卑感很正常，自信心膨胀就是病。因为自信心一旦膨胀，就会骄傲，骄兵必败。有的人会认为，我很优秀，是公司的品牌不行，商家不行，混混日子吧，管他什么产品结构不结构，完成销量就算了。

　　分析利害关系：不推新品，根据目前市场现状，市场只会裹足不前。老产品老化，各级利润分配不均，价格太过透明，价格不统一，产品形象不好，消费者反感，经销商懒的卖，竞争品牌的挤压，推新品势在必行。如谁不愿推新品，不按公司部署工作，请站出来，现在出局。

　　2、新品推广精髓——坚持（持久战役），没有一推就成功的产品，起来的快，死的越快。

　　3、吃苦，不脱层皮新品推不好。头上捶不得三把稻草推不好的，因为计划和现实是有差异的，面对上级和经销商的压力要顶的住。

　　以上是我的市场策划半年工作总结，下半年我将对于一个合格的工作者，要学习和进步。

市场策划篇2

　　一、活动目的

　　勤俭节约体现了求真务实的品德，展示了一个人品德的高下，我们要从节约入手提高自己的思想道德素质。跳蚤市场可以帮助我们把一些不需要的东西转移他处再次实现它的价值。这样一方面避免了浪费，另一方面也让他人获得物美价廉的物品。

　　本次活动是为了搭建一个学生之间互惠互利的交易平台，旨在响应中央提倡节俭的精神，帮助学生熟悉市场经营全过程，培养学生的创业和市场经济意识，认识市场规律和规则，实践课堂所学知识，真正做到学以致用，活学活用，为学生日后走出校园提供经验。同时也是为了培养学生的爱心意识和积极奉献的精神。

　　二、活动时间

　　20xx年12月31日上午10：00~12：00

　　三、活动地点

　　综合楼前广场

　　四、参加范围：

　　本校教职员工及在校学生。

　　五、活动规则

　　在系部领导下，各班自行组合成立营销小组，采取“注册、经营、管理”完全仿真市场的形式，以摊位为单位成立形式各异的营销小组，在规定的时间内以有形或无形的产品进行销售活动。

　　1.注册：指所有营销单位必须向学工处申请注册，通过注册获得营业执照才能开始经营。

　　2.经营：指经营者必须按照“公平、公正、诚信、自愿”的市场交易原则进行经营。

　　3.管理：经营者必须有序地对自己的店铺和员工进行管理。

　　4.交易：交易须有序，有礼，有节。

　　六、活动要求

　　1.以班为单位进行申报注册，注册须填报经营内容，范围，负责人；执照须置于醒目位置。

　　2.各班登记必须持学生证或校牌，坚决杜绝不法分子借机销赃！

　　3.各班以分配到的`摊位为平台进行自主布置，设计和创意。

　　4．各班经营利润的10%需进行爱心捐款，积累学校爱心基金。

　　七、参加方法

　　以班级为单位，于12月25日前到本系部办公室登记负责人姓名，注册经营范围，获取摊位号，申领交易执照（申领表见附件）。教职员工也可以以组为单位参加。

　　八、交易形式

　　双方以自愿为原则实行以物换物或现金交易.

　　九、交易范围

　　闲置物品（主体）；批发的小商品；自制的物品、食品；烧烤小吃等。

　　十、交易承诺

　　1.本着双方自愿的原则交换物品，主动说出自己物品的缺陷。

　　2.本次活动实行诚信交易，一切交易物品不实行三包、不提供售后服务。

　　3.活动结束即结束买卖关系。

　　十一、市场管理部组成

　　1.监管处：zz

　　2.市场协调处：zz

　　3.保卫处：zz学校保安

　　十二、活动流程

　　1.注册时间：12月25日前

　　2.注册项目：班级、负责人姓名、经营范围。注册后获取执照，方可进入市场交易。

　　3.活动时间：12月31日10时整各班进入市场装饰各自的摊位；10时20分活动开始；11时50分活动结束，各班清理摊位并做好保洁工作；12时全部离开市场。

市场策划篇3

　　一、活动主题

　　良性循环、物尽其用、以物易物、低碳环保

　　相信每个家庭里都会有大量闲置的玩具吧，随着孩子们的长大这些玩具也成了“废品”。秉承物尽其用，良性循环的理念，儿童跳蚤市场应运而生。更是响应环保节能的低碳生活方式，好处多多！

　　二、活动目的和内容：

　　首先故事家长给宝宝们讲财商故事，绘本（半小时左右，绘本馆睿妈帮忙组织），在故事的熏陶的帮助下，我们操练起来啦……

　　把自己家中搁置已久的玩具、书籍等物品拿出来，孩子们自己做主进行买卖，寻找自己喜欢的玩具物品。孩子们可以用合理价位交换玩具，在这个过程中加深对金钱价值的理解，培养孩子的财商。在交易的过程中，宝宝们表达和沟通能力肯定得到极大的锻炼。儿童用品跳蚤市场还会变为沟通交流的平台，以旧货为载体交流，同时结识好朋友好伙伴。同时，提醒孩子们不浪费自己的.物品，自觉养成节约资源、爱护环境的意识和良好的行为习惯，响应环保低碳生活，从宝宝做起！

　　三、活动时间及地点：

　　时间： XX年6月某个晴空万里的周六……期待哦

　　地点：大众新城的中心广场

　　四、活动对象：

　　爱你如是绘本馆成员及读书会成员

　　五、活动须知：

　　1、每个小盆友至少带5样玩具参加活动，要求玩具必须完整，新旧程度不论，但必须干净！（七八成新的小玩具、图书、识字卡片、毛绒玩具、铅笔、贴画、自制手工制品等物品）。

　　2、提前准备材料，给自己的摊位装饰，起名字；希望各家庭创设特色摊位、特色创意叫卖、特色招牌、广告宣传语等。

　　3、给自己商品定价，最好每件商品不超过100元（自备零钱）。

　　4、活动中注意安全，文明买卖，友谊第一！

　　5、活动结束时，自觉打扫周围卫生，带走垃圾，保护环境！

市场策划篇4

　　自我评价

　　3年中型企业的市场策划、管理经验，很强的业务拓展能力；

　　个人信息

　　姓名：XXX 性别：女年龄：27岁

　　E-mail：XXXXXXXXXX 联系电话：XXXXXXX

　　地址：重庆市XXX区XXXXX路XXXX号邮编：XXXXXX

　　工作经验

　　20xx年2月——现在 XXXXXX软件技术有限公司市场拓展专员

　　职责：

　　主要负责北京、重庆以及大部分北方城市的市场组织、开发、策划工作；

　　参与公司产品的宣传推广活动；

　　组织参加各种规模的展会，并成功策划过“XXXX精品推广活动”；

　　新客户的开发，参与公关竞标会，与客户的沟通及签约工作；

　　后期的客户维护工作；

　　与国际知名公司的合作，成功的提升了公司知名度；

　　20xx年8月——20xx年2月 XXXXX企业集团公司市场推广

　　职责：

　　负责公司项目的策划、市场调查；

　　制定项目方案、参与项目推广活动，配合公司各部门完成项目的实施工作；负责公司和相关政府部门的.对外联络工作；

　　协助经理制定总体市场策划方案，参与产品的分析预测及推广规划部署；

　　与大客户的接触、跟踪工作，并根据客户需求做出总体解决方案；

　　项目的节奏把握，信息的采集，分析，整理工作；

　　教育背景

　　20xx年9月——20xx年7月 xxxx学院经济管理本科

　　职业特长和技能

　　具备良好的业务能力和心理素质，热衷于市场的组织、管理、策划工作；

　　丰富的产品分析、定位能力；

　　积累了丰富的商务谈判技巧，并有较高的客户开发能力；

　　优秀的统筹规划能力，很强的团队合作精神；

　　熟练使用各种办公软件，良好的英语听、说、写能力；

市场策划篇5

　　一、活动背景

　　跳蚤市场是自我协会成立以来一直坚持举办的一项特色活动，率先以二手市场的形式出现在校园内。在给同学们提供便利的同时也在很大程度上锻炼了会员的素质。在学生中一直保持着良好的口碑。本校学生生活水平普遍提高的情况下,一些学生买了许多对自己无用的东西,一些学生的二手货同鸡肋——留之无味，弃之可惜。其市场潜力由此可见一斑，所以组织在校学生进行一次“校园学生跳蚤市场”活动是切实可行的。他在让同学出清一些对自己没用的东西的同时也可以使无固定收入的学生以低廉的价格买到有用的东西。所以我们希望通过这次校园跳蚤市场的活动，起到沟通的作用，搭起一个平台，让广大同学受益。对所有学生来说都是一个难得的机会，这个活动将会起到一个很好的效果。同时，此次活动我们协会收取的摊位费和中介费将捐助给聋哑儿童和灾区的人们。而且将作为我们协会的特色活动一直延办下去。

　　二、活动目的和意义

　　1、方便大家把闲置不用的东西以低价交换的`形式处理给其他需要这些东西的同学，发展循环经济，各取所需，为建设节约型社会尽一份力，同时也为了帮助同学们养成勤俭节约的习惯，也有利于营造良好的校园气氛。

　　2、通过此次活动，加强部门人员之间的团结互助，锻炼每个工作人员自身的能力，积累经验，为换届做准备。

　　3、以跳蚤市场的形式，提供一个学生之间互利互惠的交易平台，培养同学们的商业理念。

　　4、既传承了我们协会的特色活动，同时也融入同学们的爱心，借此也扩大我们协会和营销系的影响力。

　　三、活动准备

　　1、形成初步的策划方案，并获得老师等的支持和认同。

　　2、对场地进行初步规划(综合考虑人员和物品的放置和管理)。

　　3、联系本部淮工车铺，网罗些自行车等

　　4.5月21号下午1点召集参赛人员和管理人员开会,介绍场地与分配工作。

　　五、活动宣传

　　1、与学院——淮海之声协调好，利用广播做好本次活动的首次宣传。

　　2、在校园内(饭堂、宿舍、冲水处等人流量大的地方)张贴宣传海报;在主楼前放置展板，吸引大家。

　　3、5月理物品。

　　4、5月前，进大三、大四宿舍宣传并收购、登记物品。，分组进大一、大二班级宣传，并联系各班生活委员，统一安排受

　　六、活动规则

　　1.报名者可以是个人也可以以团体报名,如宿舍名义。

　　2.凡报名者都可选择由我协会代销或自销两种方式。前者我协会一律收取10%的费用。后者可免费得一个摊位号(根据货物多少,划分摊位面积。

　　3.本活动本着公平自愿的原则,由买卖双方商议价格,也可互换。

　　4.活动中不可使用扩音器,音响等太吵闹的机器。

　　5.我协会只负责代销或代提供摊位，活动中一切纠纷由买卖双方自行解决。

　　6.我负责维持活动秩序，并负责活动场所的清理工作。

　　活动对象活动对象

　　XX学院全体师生

　　参于方法

　　可到各报名点报名,或通过电话报名。

　　活动时间：

　　xxxx年xx月xx日

　　活动地活动地点：

　　主楼和操场间的过道上

　　主办者：

　　市场营销协会

　　协办者

　　物流协会等

　　七、活动预算

　　海报4张横幅1张2元12元传单200份20元

　　姓名电话物品颜色最高价最低价销售价

　　市场营销协会社团管理办公室

市场策划篇6

　　敬呈磊磊水果店

　　市场营销战略策划书

　　人文经济学院经济学一班关宇轩 20085301

　　葛秦岭 20085333

　　人文经济学院经济学二班山青 20085377

　　指导老师：陆燕春老师

　　调查时间：20xx年10月15日到11月1日大纲：

　　一、内容概要

　　二、营销状况分析

　　三、风险与机会（SWOT分析）

　　四、营销目标

　　五、营销战略制定（ STP,4PS）

　　六、营销预算

　　七、营销控制

　　附录：调查问卷

　　后记

　　一、内容概要

　　磊磊水果店

　　二、营销状况分析

　　（1）微观环境状况分析

　　A、市场状况分析

　　磊磊水果店自开张以来，本着“质量第一，诚信第一，价格第二”的原则，销售业绩直线增长，门庭若市，在短短不到两年的时间内成功扩张，在各大高校校内及学生商业区建立多个分店，服务人员和销售利润额稳定增长，品质亦不断提高，经营范围不断丰富。与此同时，和大学生以及附近的居民建立了良好的交互关系，口碑愈来愈受到大家的欢迎，无形之中已深入人心。

　　机会与挑战并存，面对当今大学生市场，前景固然一片光明，销售机会繁多，但是竞争者也在不断加入，瓜分“蛋糕”，从各大高校校区内观察得知，学校管理的新的水果店不断开张，逐渐抢占了地理优势，本着便利的原则以及强大的学校口碑，学生们更倾向于购买学校内部的水果，造成了磊磊水果店客流量的下降；其次，校外商业区新店数目也不断增加，学生挑选的范围也越来越广，大大增加了本店的销售压力，促使本店务必提高服务质量，丰富水果品种，提高市场竞争力；此外，每逢应季水果上市时期，总会有众多小贩低价促销当季水果，严重冲击销售量，这不得不引起本店的关注。

　　B、产品状况分析

　　经营对象：主要出售四季水果，此外，还有些许果脯、干货等

　　经营范围：长年销售不同品种的苹果、橘子、香蕉、猕猴桃、圣女果等受大众广泛喜爱的水果，辅以春夏秋冬应季水果；除此之外，

　　还售卖各种果脯、干货，如菠萝干、话梅、地瓜干、小饼干、西瓜籽等以满足不同顾客的各种需求。种类五花八门，涵盖了全国各地的特色新鲜水果，美味可口，物美价廉。

　　C、竞争状况分析

　　近年来，大学城快速发展，住宅小区林立，各大高校招生额不断扩充，对营养水果的需求不断增加。各大商家紧抓机会，新店如雨后春笋般涌现。如下，我们按市场占有率对工大新区附近的主要竞争对手进行排序，并进一步分析其优势、劣势。

　　1、南苑超市水果店：

　　优势：位于工大新区南苑超市内部，地理位臵便利；随着工大的建立而成立，经营多年，经验丰富，了解学生的购买倾向，在学生当中有一定影响力

　　劣势：价格较高，水果不够新鲜；位于超市侧边走廊，人流量大，在一定程度上影响学生挑选水果；主要面向学生群体，鲜有住宅区人群前来购买

　　2、教育超市水果店

　　优势：位于工大新区教育超市内，地理位臵便利；水果新鲜，较于南苑超市水果店价格低廉；虽然仅仅开业一两年，在学生中影响力逐渐扩大，口碑日益响亮

　　劣势：店铺面积小

　　3、十全十美小吃城水果店

　　优势：位于工大新区八、九号宿舍楼之间，地理位臵便利，与食堂同

　　为一体，方便学生饭后购买水果

　　劣势：店面小，位于走廊侧边，饭时大量的人流影响顾客挑选水果，环境吵杂；水果品种少

　　4、夜市水果店

　　优势：每逢夜市开张，借助于夜市大量的.人流量有很多销售机会；水果摆设精美，价格低廉；水果新鲜度高，一般都是当日进货当日出售劣势：经营时间短；水果品种少

　　5、易初莲花超市

　　优势：包装精美，有质量保证；位于住宅区集中的明珠广场区段，家庭妇女购买的首选地方，周末学生的购买圣地；因位于超市内，商品种类繁多，便于一次性购买日常用品时购买水果

　　劣势：距离大学城需乘坐公交车，交通拥挤；价格偏贵

　　6、应季小贩水果摊

　　优势：价格低廉

　　劣势：只出售一种应季水果；经营时间短

　　D、分销状况分析

　　本店除主店外，位于各大校区的水果分店组成了广泛的销售网点，全面覆盖了主要商业区；与水果供货商有着良好的供销关系，水果供给充足，更新速度快；经营时间从早上7：00持续到晚上11:00，经营时间长，为同学们提供了全面优质服务，但也正因为如此，人力资本投资大，再加上价格绝对低廉，一定程度上拉高了成本，降低了利润，生存压力逐渐增大。

　　(2)宏观环境状况分析

　　人口

　　人口结构

　　政治

　　文化

　　三、 SWOT分析

　　对磊磊水果店的SWOT分析

　　优势：

　　磊磊水果店地理位臵优渥，位于大学城较为中心的人员聚集点；有着高客流量，广阔的发展空间，广泛的顾客受众群；

　　有着“质量第一，诚信第一，价格第二”的人性化经营理念；具备较为完善地管理机制；

　　店中布局合理，产品安排得当；

　　水果品种的选择和水果新鲜程度的把握有着较为精良的标准；自主化经营，人性化导购，员工服务态度友善亲和，能把握客户的选择倾向，并制定相应的策略防止客户流失、在原有客户的基础上吸引新客户，拓宽客户群

　　劣势：

　　通过“你为生命VC了多少”调查问卷，我们整理得出磊磊水果店“‘需要改善的方面”柱形图，由此从消费者的角度认知企业存在的尚需提高的不足之处。

市场策划篇7

　　一、活动主题

　　校园跳蚤市场

　　二、活动可行性评估

　　本校学生生活水平普遍偏高,一些学生买了许多对自己无用的东西,一些学生的二手货同鸡肋留之无味，弃之可惜。其市场潜力由此可见一斑，所以组织在校学生进行一次校园学生跳蚤市场活动是切实可行的。他在让同学出清一些对自己没用的东西的`同时也可以使无固定收入的学生以低廉的价格买到有用的东西。

　　三、活动前提条件

　　1、获得校方的活动准许。

　　2、争取到学生会、学生社团、校园网站的协助和支持。

　　3、有学生会提供足够的前期活动经费开支。

　　4、争取到至少20~30名的学生参与活动。

　　5、所有参与活动的学生都须要求登记注册，以方便活动的组织。

　　6、本次活动只针对在校学生，登记必须持学生证，坚决杜绝不法分子借机销赃！主办者：商学院311学生会

　　五、活动前期筹备

　　1.形成初步策划方案,并获得校领导的支持

　　2.向学校申请此次活动的审批

　　3.对场地进行规划，衣物,运动图书光盘电子科技生活用品

　　4.12月17号下午5点召集参赛人员和管理人员开会,介绍场地与分配工作

　　六.活动宣传

　　1.在学校新建图书馆后铁丝网围栏上悬挂宣传横幅

　　2.制作30张海报,每天五张在校园各醒目处广泛张贴

　　3.在学校休闲广场,商学院一楼大厅,美食街门口等地设立报名点

　　七.活动规则

　　1.报名者可以是个人也可以以团体报名,如宿舍名义

　　2.凡报名者都可获得一个摊位号

　　3.本活动本着公平自愿的原则,由买卖双方商议价格,也可互换

　　4.活动中不可使用扩音器,音响等太吵闹的机器

　　5.311学生会负责维持活动秩序

　　八.参赛对象

　　吉利大学全体师生

　　九.参赛方法

　　可到各报名点报名,领取场地号

市场策划篇8

　　【摘要】选题策划是编辑工作的支点。“给我一个支点，我可以撬动整个地球”，好的选题就是这样一个功能巨大的支点。一个非常好的选题不但可以成就一个编辑，还可以延伸出一条产品线，甚至还可以救活一个出版社。出版社要实现持续性发展，编辑要实现个人价值，必须要长期规划合适的选题，深度开发产品线，形成规模效应。

　　【关键词】信息化传统出版选题策划营销密码

　　在信息化、科技化、网络化的今天，传统出版虽然遭遇了很多挑战，但是仍有许多机遇，只有更深入地了解形势，持续创新，才能在变革中把握机遇，找到适合自己发展的空间。下面，我从微观出发，就好的选题策划对出版的价值和意义谈一点自己的心得和体会：

　　一、选题策划的意义与价值

　　选题策划是编辑工作的支点。“给我一个支点，我可以撬动整个地球”，好的选题就是这样一个功能巨大的支点。一个非常好的选题不但可以成就一个编辑，还可以延伸出一条产品线，甚至还可以救活一个出版社。而没有选题，出版社就是一潭死水，只能在自我消耗中走向绝境。

　　例1.《秘密花园》填色书系列。20xx年，中国出版界一本“神书”横空出世，各大站的读书频道纷纷报道该书，手机中的微信朋友圈也纷纷被这本书刷屏，国内各大新华书店、购书网站、书摊报摊，甚至连一些生活用品店都有它靓丽的身影。它是什么书？一本来自苏格兰的成人填色书，由国内民营出版公司后浪出版公司引进，并很快在国内引起销售风暴，首月就登上了京东、当当、亚马逊新书热卖榜榜首，京东一天就卖过2.5万册，而淘宝上类似的“涂色书”最近30天的搜索指数环比上涨668 .5%。

　　例2：湖北少儿社的《百年百部》以及延伸产品线。20xx年，湖北少儿社的首席编辑刘春霞策划了中国儿童文学百年百部图书，精选了20世纪初至今100年间100位中国儿童文学作家的100部优秀儿童文学原创作品。该书系是目前国内最齐全的现当代中国优秀儿童文学作品结集，体现出中华民族的多民族特色，同时又有海峡两岸三地的全景式呈现。百年百部中最畅销的几本书，单本销量已过50万册，整体销量更是过千万。综上，选题策划和产品线的建立是出版社的立身之本，编辑工作之源。出版社要实现持续性发展，编辑要实现个人价值，必须要长期规划合适的选题，深度开发产品线，形成规模效应。

　　二、选题策划的层次

　　选题策划的层次分为高端策划、中端策划、低端策划。

　　1. 高端策划

　　什么是高端策划？我以为符合以下几个条件的属于高端策划。一个是填补国内图书出版空白的大型图书出版工程策划，此类策划要耗费大量的人力物力，具有很强的专业水平和丰富的文化内涵，非一般出版社可以操作。

　　第二个是传播最新科技成果的科技着作策划，这个属于专业出版领域，大众出版甚少涉及，这里不做展开。

　　第三个是从形式到内容都具有全新风格特色的策划，这类策划是出版人的梦想与追求，精品书、畅销书一般都从此类策划中诞生。如《明朝那些事儿》系列书，提出了“历史可以很有趣”的理念，掀起了草根写历史的热潮，该潮流从20xx年开始，一直延续至今，虽然现在势头比其当初减弱了不少，但余威尚在。

　　2. 中端策划

　　一个高端策划是天时、地利、人和三者都具备的产物，有一定的碰运气成分，可能真是可遇而不可求。当出版社不具备做高端策划的能力与时机时，可以在中端策划上发力。中端策划主要有这样几个形式：借力与跟风型选题策划、优势产品选题策划等。

　　借力与跟风型选题策划：当出版社在某个选题上不占先机的时候，能做第二乃至第三也是不错的抉择。紧跟《明朝那些事儿》之后，《清朝那些事儿》、《汉朝那些事儿》也有不错的销售纪录，说明只要跟进及时，仍有市场。

　　优势产品选题策划：优势产品策划是围绕着出版企业在长期出版实践中形成的产品、渠道、市场等方面的优势所做的策划。如长江文艺出版社的名家散杂文已经做了很多年，在渠道中形成了自己的品牌，市场已有相当的认知度，所以以毕淑敏、周国平的精品散文打头的散杂文系列已经成了长江文艺出版社的优势产品线，围绕其开发的系列产品也有良好的`经济收益。

　　中端选题策划中还包括一些内容虽然差不多，但形式上有所创新的选题。随着时代的发展，读者对图书的形式感要求也越来越高，市场上有不少书换汤不换药，只是因为改成了口袋本、插图版，也照样获得了生机。形式的创新，实质上也是一种产品内容的创新。

　　3. 低端策划

　　低端策划属于内容上没有创新，形式上也没有啥突破的选题策划，基本上都属于同质化选题，没有多少竞争优势，模仿跟风的痕迹很重，但如果此种类型图书市场正流行，渠道有优势，价格上也有优势的话，这类选题的图书也能分得一杯羹。低端策划并非一无是处，它也需要编辑对市场有观察，有所判断。对于一个刚入行不久的新编辑来说，先采取眼风的策略做些“俗气”的书，再从模仿到创新，最后走精品战略，是其必然要走的成长路径。

　　三、选题策划中的营销密码

　　图书说到底是“内容为王”，出版的最高境界就是出高品质的图书，能成为经典的图书。有不少出版公司和出版社以出精品图书为理念，做得非常不错。但也有一些民营出版公司跳出这种思维，提出了图书从营销开始，最典型的例子就是读客。这个被业界誉为“单品王”的读客图书有限公司，创立于20xx年。创立以来，其所有图书平均销量超过20万册，是中国图书行业平均销量的33倍。读客开创性地将图书视为普通快速消费品，打破出版行业的陈旧认识，不再视图书为“特殊商品”，倡导像卖牙膏一样卖图书。要说他做的图书内容有多好不一定，但是其运作模式很值得人思考。读客做书在选题策划阶段就开始突出营销。下面就以超级畅销书《藏地密码》为例，分析一下其营销密码。

　　《藏地密码》是一部探险小说，故事背景发生在西藏，作者知识渊博，很会讲故事，但本人毫无知名度，小说原稿贴在一个论坛里无人问津，点击率只有区区900次。小说原名叫《最后的神庙》，作为一个产品名，它不能提供产品价值，也不能直接指向消费者。白领对它兴趣不大，大学生对它兴趣也不大（读客图书的目标读者是都市白领和大学生）。

　　但是读客却看到了这个稿子有极大的潜力。作为一个大部头的通俗小说，作品精彩纷呈，有丰富的知识结构，而西藏这个题材既神秘又有生命力。阅读乐趣，是人们购买小说的动机，而“了解西藏”，则是购买此书的附加价值；两者构成了完整的购买理由。产品再开发理念由此形成，接下来就是一点一点地实现它。

　　于是从书名到定价再到传播，读客都制定了一个详细的计划，并反复修改。一秒钟四个字是普通人的阅读节奏，《藏地密码》四个字在一秒钟内传达了两个价值：1.这是一部关于西藏的书2.书名符合小说名的习惯，让人明白这是一部小说。但这还不够，正书名之下又加了一行字：一部关于西藏的百科全书式小说，书名+产品价值=最热情直接的购买邀请。这两行字确立了产品定位，封面设计的设想也由此展开。什么最能代表西藏，读客认为藏族彩条符号携带着单纯强大的意义，能冲击人们的眼球，强化了价值。

　　读客宣称他们和所有同行一样，主要使用免费的传播渠道：网络、报纸、杂志、销售终端等。《藏地密码》大结局出来时，他们做了一个视频在微博上传播，转发率惊人。什么视频呢？从老总到员工都坐在马桶上看《藏地密码》大结局，他们戏称为“脱裤子营销”。这个方案是否一开始就有的，还是后来突发奇想得来的，并不重要，事实上从选题阶段开始，读客的营销术就已经开始了，它已经贯穿到了每一个细节中。

市场策划篇9

　　求职意向

　　工作主要从事销售，故想有新的尝试，想从事策划方面的工作！虽然您看完我的简历之后可能没有任何关于策划的工作经验但是只要贵公司肯给我机会我一定会做好！

　　自我评价

　　活泼开朗、乐观向上、兴趣广泛、适应力强、勤奋好学、脚踏实地、认真负责、坚毅不拔、吃苦耐劳、勇于迎接新挑战，有成功的决心。

　　个人资料

　　姓名：

　　出生日期：1988~12~08

　　性别：女

　　政治面貌：团员

　　民族：汉族

　　毕业院校：华师职业技术学院

　　籍贯：湖北公安

　　健康状况：佳

　　学历：大专

　　所学专业：市场营销

　　联系方式：

　　知识结构

　　主修《市场营销学》，专业课程！《大学语文》，《大学英语》，《人力资源管理》，《现代推销学》，《市场调查与预测》，《公共关系学.》，《营销策划》，《商务礼仪》，《助理物流师》，《演讲与口才》，《商务谈判》，《管理学》，《会计》

　　毕业时间

　　20xx年六月毕业

　　所获奖励

　　多次被学校评为学习标兵，优秀团员

　　获校二等奖学金等。

　　外语水平：

　　能够基本的听说计算机基础知识

　　主要社会工作：

　　20xx年4月~20xx年1月在热壳轮滑有体总店做店长。

　　20xx年3月~20xx年10月在中国电信业厅内做手机销售。并且在工作中受领导认可

　　兴趣与特长：

　　爱好写作以及一些户外活动唱歌等。

　　主要优点：

　　有较强的组织能力、活动策划能力和公关能力

　　有较强的语言表达能力

　　有较强的团队精神

　　有较好的人际交往能力

　　自我评价

　　活泼开朗、乐观向上、兴趣广泛、适应力强、勤奋好学、脚踏实地、认真负责、坚毅不拔、吃苦耐劳、勇于迎接新挑战，有成功的决心。

　　求职意向

　　工作主要从事销售，故想有新的尝试，想从事策划方面的工作！虽然您看完我的简历之后可能没有任何关于策划的工作经验但是只要贵公司肯给我机会我一定会做好！

　　真诚期待与您的面试。

　　人在不断的磨练中成长,成熟,大学四年,第一次跨入会议中心竟是在一次模拟面试时,第一次面对如此多的评委说出自己的求职目标,职业规划,一直以来,我都害怕在众人面前说话,口才不行,没有流利的口才,在众人面前甚至会脸红,这次,对我来说是个挑战,从被选入决赛后的那晚,整整忙乎了一个晚上准备材料,自荐信,自我介绍,结构化面试,第一次完整地做了一份简历,今天一上午,对着镜子反复的练习,希望自己能以最好的状态参加比赛,表现出最好的`一面。

　　镜子中微笑的我,很自信。第一次亲手把简历递交给考官时,心里已经紧张的不行,最糟糕的情况还是发生了,我忘词了,自我介绍是提前写好的稿子。很感谢在我最尴尬的时候,他们给了我最热烈的掌声,主考官的问题我含糊其词的回答,原来的自信全没了,镜子中微笑时的小酒窝也不见了,同学说我太严肃,太没自信。